Маркетинг - Конспект

1.       Маркетинг – същност, маркетингови концепции, еволюция на мениджмънта
2.       Видове маркетинг. Класификация
3.       Анализ на маркетинговата среда – макро и микро среда. Фактори
4.       Поведение на потребителите при покупка
5.       Сегментиране на пазара. Сегментационни критерии. Позициониране продукта на пазара
6.       Продуктова политика. Продуктова линия и продуктов микс. Жизнен цикъл на продукта
7.       Търговска марка и опаковка
8.       Дистрибуционна политика. Канали за дистрибуция. Търговия на едро и търговия на дребно
9.       Класификация на търговските посредници и на търговските формати
10.   Промоционна политика. Реклама и връзки с обществеността
11.   Лични продажби и насърчаване на продажбите
12.   Ценова политика. Методи на ценообразуване. Ценови стратегии
13.   Маркетинг на услугите. Класификация на услугите
14.   Международен маркетинг
15.   Стратегически маркетинг

Препоръчителна литература:
Филип Котлър - "Основи на маркетинга", "Хаотика", "Латерален маркетинг"
Веселин Благоев - "Маркетинг"
Прайд и Ферел - "Маркетинг"
Г. Младенова и Н. Димова - "Основи на маркетинга"
Н. Кръстева - "Маркетинг"